《长城》为什么出了TFBOYS王俊凯的玩具？

如果说张艺谋的《英雄》实现了其从艺术片导演向商业片导演的转型，并开辟了之后的中国商业大片的模式的话。那么将于12月16日上映的《长城》，则可以说是一次正式向电影衍生品领域的进军。

此次《长城》的衍生品种类应该是国产电影中最丰富的：钥匙链、手机壳、冰箱贴、马克杯、刺绣褛、玩具人偶……甚至还有麻将。感觉是所有能让《长城》贴标的玩意都拿出来卖了。

最重要的是，显然《长城》项目启动的时候就已经制定了衍生品的计划，所以才能在电影上映之前，将衍生品在市场上全面铺开。以往的中国电影拍摄方大多在衍生品环节上没什么规划，等电影上映好评如潮之后再去开发衍生品已经来不及了。

在众多衍生品中，真正和玩具相关的有一组3.75寸可动人偶。不熟悉电影的玩家看到可能会感到脸盲，但更值得深思的是，制作方为什么会选择把这三个角色做成衍生品：在电影上映之前，这几个玩具的卖点显然和角色无关，而是和扮演他们的演员有关。

在电影海报中只能靠边站的小皇帝，在玩具海报上却成了主打。全因为其扮演者是……

TFBOYS的王俊凯。其本身拥有千万粉丝，而且粉丝群体年龄都比较低，对于玩具这类产品接受度高，购买力相对集中。因此可以说王俊凯是《长城》所有演员中最适合出衍生品的一位。

玩具造型采取了时下流行的大头Q版，如果单看玩具的面容，实在难以让人把它和王俊凯联系起来，只能通过服装来显示角色的特征。左右肩部各有一个关节，能够做出基本的动作。

地台上插着小旗子，用以揭示角色的身份。从而让人想到，比起出《长城》的麻将，把剧中角色和怪兽做成象棋是不是更合适一些？

在《长城》中扮演熊军士兵彭勇的鹿晗，从定妆照上就颠覆了观众的想象，完全抛弃了鹿晗以往细皮嫩肉的形象。出他的玩具，和王俊凯类似，是为了吸引年龄层稍微大一些的女性消费者。

彭于晏扮演《长城》中的虎军将领，据说其主动要求在脸上贴了伤痕，因此成了面部特征是最明显的一位，玩具也保留了这个特征。

综上所述，不难看出王俊凯、鹿晗、彭于晏这三位男演员的主要粉丝群体，涵盖了10-30岁的女性消费者，推出他们三人的玩具，也是做了这方面的考量吧？最终销量如何，这些衍生品将和电影捆绑在一起，接受市场的考验。