52TOYS创立于2015年,隶属于北京乐自天成文化发展股份有限公司。作为中国收藏玩具文化的开拓者和领军者,52TOYS以“让生活再有趣一点”为使命,以“让收藏玩具成为更多人所热爱的生活方式”为愿景,致力于为每代人创造属于他们的收藏。

 

企业以产品研发与设计为核心优势,业务覆盖 IP合作与孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道建设、市场传播等全产业链。截至目前,已拥有盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具 条产品线。自研 IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招财宇航员、皮奇奇、Lilith等,并与迪士尼公主、猫和老鼠、蜡笔小新、胖虎、罐头猪LULU等众多国内外知名IP达成长期合作。

 

得益于多重渠道发展, 52TOYS已建立起行业内最庞大的销售网络:线下方面,在中国大陆及港澳台地区、日本、北美、东南亚等地区销售渠道合作终端数量过万家,并于北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市开设数十家品牌直营店。线上方面,拥有自主研发的社交电商平台——蛋趣,并于天猫、京东等第三方电商平台设立品牌旗舰店。未来,52TOYS将在全球持续拓展品牌直营店,铺设上千台无人机,全面覆盖年轻人的消费场景,触达更广泛的用户。

 

52TOYS将致力于创作彰显「中国创造」的优质产品,助力中国文化出海,打造具有国际影响力的中国收藏玩具品牌。

 

 

 

发展历程:

2015年 :成立国内首家定位于收藏玩具的公司——52TOYS。

2016年 :推出首个国内品牌自主研发的机甲变形类产品 ——《BOX变形机甲系列》,该系列开创性的将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型,且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体;

“造物”为主题,举办首届原型创作大赛,挖掘和培养国内外优秀的设计师与艺术家,整合自身资源帮助他们把优秀的“作品”商品化,赋能行业。

2017年 :推出国内首个以“线上扭蛋机”为概念的产品,上线自有社交电商平台“蛋趣”APP;

主办DREAMFAIR 2017北京国际原创艺术与设计师玩具展,该展是大陆首个以“原创”为主题的大型模玩艺术展。

2018年 :完成1亿元人民币A轮融资;

推出业内首个“国潮”产品系列——《超活化系列》,该系列以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念站在全新视角诠释中国文化,将历史文化与现代文化进行创意融合;

携手美国第三大漫画公司Dark Horse Comics(黑马漫画),产品正式进驻北美市场。

2019年 :推出公司首个原创潮玩IP——Kimmy&Miki;

受邀参加国内外各大潮玩手办、动漫、IP授权类展,如日本手办展WF、美国动漫展SDCC、玩具展DCON、国内潮玩展STS/BTS等,加强品牌建设。

2020年 :在北京三里屯开设首家线下直营品牌店,开启“双引擎线下渠道模式”。

2021年 :完成4亿元人民币C轮融资;

投入5000万元用于“一展、一赛、一奖”,以鼓励设计师创作、向大众普及收藏玩具知识,助力行业的壮大及发展。

 

 

 

 

品牌文化价值

品牌主张:我收藏的,不只是玩具(英文版:52TOYS, BEYOND JOYS.)

品牌使命: 让生活再有趣一点

品牌愿景:让收藏玩具,成为更多人所热爱的生活方式

品牌终极远景:做一家伟大的玩具公司

 

价值观:

1)有品有趣,以用户为核心 2)拥有创业精神 3)深度思考,开放自省 4)充分沟通,全力协作 5)追求更高标准

 

品牌形象

BB-01狄奥DIO

「狄奥DIO」是52TOYS自主研发设计的第一款变形类产品,这只自带凶萌属性的狄奥DIO小恐龙作为52TOYS的标志性形象,代表着52TOYS忠于原创的精神。

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